Coincidiendo con la entrega de los premios de la edición 2010 del Festival Publicitario Iberoamericano ‘El Sol’ —que se celebra en la ciudad vasca de San Sebastián—, Ecologistas en Acción ha concedido por tercer año consecutivo los premios ‘Sombra‘ a los anuncios, campañas, mensajes o promociones publicitarias que han destacado por transmitir valores sexistas, insolidarios o consumistas; o por hacer pasar un producto como ecológico, justo o saludable sin que lo sea. Según afirma la organización ecologista «muy a pesar de tantos anunciantes seguidores del ministro de Propaganda nazi Goebbels, una mentira, por más que sea repetida tres mil veces diariamente, sigue siendo mentira».
Vía: Diagonalweb
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Unos pocos frente a todos »
Premio ‘Me lo llevo’ para El País y el Grupo Prisa
La distinción por fomentar los valores más consumistas ha recaído en el suplemento Shopping & Style del diario El País. El Grupo multimedia español Prisa y su principal medio escrito promueven y fomentan a través de ese suplemento un consumismo irracional y un sistema antisocial de valores que sólo beneficia a sus patrocinadores. Frases como “ya no basta con seguir la moda, lo importante ahora es reforzar la individualidad y diferenciarse de la masa”, lo ponen de manifiesto.
Premio ‘Lavado solidario’ para Starbucks Coffee
El premio al lavado de cara más oportunista ha recaído en “100% café justo” de Starbucks. A pesar del nuevo intento de vender una imagen de empresa comprometida con la justicia comercial —certificando algunos de sus productos con el sello Fairtrade Labelling Organizations International (FLO)—, la multinacional estadounidense Starbucks es una de las empresas con más denuncias y críticas a su política ambiental, social y económica. Todo un ejemplo de hipocresía.
Premio ‘Florero’ para Corporación Dermoestética
La campaña seleccionada para este premio es el “Pack Madres” de Corporación Dermoestética, una promoción dirigida a madres recientes que puede generar en ellas complejos físicos y estéticos. Esta transnacional médico-estética española convierte así a los cuerpos maternos en víctimas de la publicidad, facilitando “cuidados” a través de simples quirófanos. Aunque si pensaban preguntar por este pack, ese interés por las madres —y la propia oferta— estaba limitado exclusivamente al mes de mayo.
Premio ‘La crisis es rentable’ [para unos pocos]
a la campaña «Esto sólo lo arreglamos entre todos»
La campaña “Esto sólo lo arreglamos entre todos” de la Fundación Confianza —en la que se integran las principales multinacionales y grupos financieros españoles—, mediante una enorme inversión publicitaria, incita a un falso optimismo colectivo y al consumismo irreflexivo de los productos de las mismas multinacionales que han creado la crisis como resultado de su avaricia y de la especulación. Frente a esta iniciativa han surgido numerosas contracampañas en internet.
Ver informe completo y más premios en otras categorías:
Sombra 2010 (PDF, 1MB) • Página oficial de los premios ‘Sombra 2010’ (Ecologistas en Acción)
Cuando hablamos de «peces gordos» no nos referimos a destacados miembros de la llamada clase política o a los altos cargos de la Administración del Estado. Los elevados salarios que perciben la mayoría de ellos —a pesar de su 
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